Хорхе Паулу Леманн – выходец из семьи бразильского предпринимателя швейцарского происхождения – блистал талантами еще в школьные годы – был лучшим учеником, играл в теннис, получил грант на учебу в Гарварде. В 1962 году приобрел акции своего работодателя, но компания обанкротилась. В 1971 году создал банк, но его пошатнул кризис. В 2000-е годы его упорство было вознаграждено: за 15 лет ему удалось создать пять успешных бизнесов, которые позволили ему стать богатейшим человеком Бразилии.


  • ФИО: Леманн Паулу Хорхе
  • Дата рождения: 5 августа 1939 года
  • Образование: Гарвардский университет, МВА (1961)
  • Дата начала предпринимательской деятельности / возраст: 1962 / 23 года
  • Вид деятельности при старте: финансовые услуги
  • Текущий вид деятельности: банковская деятельность, пивной бизнес, производство соусов
  • Текущее состояние (2018, Forbes): 26 млрд долл.

Его называют «бразильским Уореном Баффетом» и «пивным магнатом». Рожденный в семье бразильца швейцарского происхождения, он сумел своими силами поступить в Гарвард, пережить череду банкротств и стать самым богатым человеком Бразилии.

Хорхе Паулу Леманн (Jorge Paulo Lemann) – бразильский предприниматель, инвестор, миллиардер, основатель инвестиционного бизнеса 3G Capital, совладелец корпорации H.J. Heinz Company, а также собственник сети фаст-фуда Burger King и бразильский пивовар, филантроп. Он доказал, что вера в высокие цели, упорство и умение идти на риск способны воплотить в жизнь даже самые нереальные мечты. В 2018 году его состояние, по версии Forbes, достигло 26 млрд долл., что обеспечило ему 29-е место в глобальном рейтинге миллиардеров.

Рисунок 1. Динамика состояния Х.П. Леманна в 2009-2018 гг., млрд долл. Источник: Forbes

Рисунок 1. Динамика состояния Х.П. Леманна в 2009-2018 гг., млрд долл.
Источник: Forbes

История успеха крупнейшего бразильского инвестора Хорхе Паулу Леманна началась в 1962 году, когда он решил приобрести 2,0% акций своего работодателя – финансового холдинга Credit Suisse Invesco. До этого были успешное окончание школы, степень МВА Гарвардского Университета, Уимблдон и Кубок Дэвиса.

Путь к высоким позициям в рейтинге Forbes не был простым: в 14 лет Хорхе потерял отца, его первое вложение закончилось банкротством бизнеса, а созданную им компанию подкосил финансовый кризис.

«И в жизни, и в бизнесе необходимо идти на риск. В университете учат избегать рисков. Но без риска не достичь успеха»

Рисунок 2. Выступление перед студентами Гарварда

Рисунок 2. Выступление перед студентами Гарварда

В краткой биографии миллиардера Хорхе Паулу Леманна можно найти обширный список направлений предпринимательства: он пробовал себя в банковской сфере и продаже бургеров, производстве кетчупов и брокерской деятельности.

Таблица 1. Перечень направлений деятельности Х.П. Леманна

Год

Сделки и новые компании

1962

покупка акций финансово-инвестиционного холдинга Credit Suisse Invesco (2%)

1971

создание собственного инвестиционного банка Banco Garantia

1983

приобретение компании-ритейлера Lojas Americanas

1990

покупка крупного пакета акций пивного производителя Brahma

1998

приобретение акций The Gillette Company

2003

покупка пивной компании AB InBev

2004

организация инвестиционного банка 3G Capital

2010

приобретение сети фаст-фуда Burger King

2015

покупка совместно с Уорреном Баффетом корпорации H.J. Heinz Company

В настоящее время миллиардер, несмотря на преклонный возраст, не только продолжает заниматься делами бизнеса, но также:

  • является председателем латиноамериканского консультативного комитета Нью-Йоркской фондовой биржи;
  • управляет собственным фондом Fundação Estudar, который ежегодно выдает стипендии лучшим студентам бразильских вузов;
  • выступает членом международного консультативного совета Credit Suisse и Daimler Chrysler.

В 2010-2018 годах Хорхе Паулу Леманн сохраняет за собой звание самого богатого человека Бразилии, а в 2015-2018 – также признавался одним из самых влиятельных людей мира, по версии Bloomberg.

Школа, Гарвард, теннис – юные годы Хорхе Паулу Леманна

В 1938 году семья Паулу Леманна в поисках лучшей доли покинула родную Швейцарию и отправилась покорять южноамериканский континент. В Рио-де-Жанейро он основал молочную мануфактуру. В 1939 году у него родился сын, которого назвали на бразильский манер – Хорхе.

Справка! Успехи молочной мануфактуры позволили родителям отдать мальчика в элитную школу. Здесь впервые дала о себе знать настойчивая натура Хорхе – он вскоре стал лучшим учеником в классе.

В 1953 году Паулу Леманн погиб в автокатастрофе. Хорхе тяжело переживал смерть отца. Однако оставлять учебу он не стал: его блестящие успехи помогают ему получить грант на обучение в Гарвардском университете. Здесь будущий миллиардер выбирает престижный курс МВА. В дальнейшем он не раз признавался, что учеба в Гарварде давалась ему нелегко: ему было всего 17 лет, он был далеко от дома и часто нуждался в деньгах.

«Три коротких года, проведенных в Гарварде среди отличных людей, научили меня не только искусству выбирать партнеров. Я понял также, что могу развивать этот навык – если вы помногу взаимодействуете с лучшими, то начинаете великолепно ориентироваться в кадрах»

Непростой путь в бизнесе

В 1961 году сразу после окончания Гарварда Хорхе Паулу Леманн отправляется на стажировку во вторую по величине финансовую компанию в Швейцарии – Credit Suisse. Через год его берут на работу.

Справка! Первые зарплаты предприимчивый юноша решил не тратить, а, скопив достаточную сумму средств, в 1962 году приобрел 2,0% акций компании Credit Suisse. четыре года инвестиции приносили ему доход, а в 1966 году бизнес обанкротился.

Последующие 5 лет были самыми непростыми в карьере Хорхе: даже с дипломом МВА ему не удавалось устроиться на приличную работу. Он скитался по организациям, не задерживаясь нигде более 3 месяцев. Тогда-то ему и пришла идея создания своего дела.

Рисунок 3. «Три мушкетера» Banco Garantia – К.А. Сикупира, Х.П. Леманн и М.Х. Теллес

Рисунок 3. «Три мушкетера» Banco Garantia – К.А. Сикупира, Х.П. Леманн и М.Х. Теллес

В 1971 году он вместе с двумя партнерами – Карлосом Альберто Сикупира (Carlos Sicupira) и Марселем Херрманн Теллесом (Marcel Herrmann Telles) – собрал стартовый капитал и организовал инвестиционный банк Banco Garantia. Банк начал свою работу в октябре 1971 года, а через пару недель начался национальный финансовый кризис. Бизнесмены потеряли часть вложенных денег, но финансовый институт выдержал. Впоследствии он был назван бразильской версией Goldman Sachs.

Cправка! В управлении банком Хорхе Леманн использовал передовые подходы к бизнесу и персоналу: в компании был культ трудоголизма, лучшие сотрудники получали акции за хорошую работу, а инновации копировались у спешных финансовых компаний мира.

В 1980-е годы бизнесмен задумывается о диверсификации и решает приобрести сеть продуктовых магазинов Lojas Americanas, которая находилась в шаге от банкротства. Сделка была заключена в 1982 году, как поговаривали в прессе – это было враждебное поглощение.

Справка! Ни один из трех партнеров-создателей Banco Garantia не имел опыта ведения розничной торговли. Тогда они отправились в США, где консультировались с создателем корпорации Walmart Сэмом Уолтоном.

В 1994 году сеть Lojas Americanas заключила партнерский договор с корпорацией Walmart: она получила 40% акций сети Walmart Brasil.

Рисунок 4. У руля Lojas Americanas, 1993

Рисунок 4. У руля Lojas Americanas, 1993

Два крупных начинания Хорхе Паулу Леманна закончились очередным провалом:

  • в 1997 году выход на рынки небольших городов обернулся убытками для Lojas Americanas, и ее доля была продана Walmart;
  • в 1998 году азиатский кризис пошатнул положение Banco Garantia, а махинации его работников нанесли удар репутации, в итоге он был продан за 675 млн долл. компании Credit Suisse.

Прорыв бизнеса Хорхе Паулу Леманна в 2000-х

Прошлые неудачи не остановили бизнесмена: он решает организовать со своими прежними партнерами пивоваренный холдинг. С 1990 года Леманн уже владел пакетом акций пивного производителя Brahma и знал, как работает этот бизнес.

Создание концерна, который ныне входит в ТОП-5 крупнейших пивоваренных компаний в мире и охватывает 70% рынка Бразилии, происходил в два этапа:

  • 1999 – покупка бразильской компании Antarctica Paulista и формирование холдинга AmBev (инвестиции – более 700 млн долл.);
  • 2004 – слияние AmBev с бельгийской фирмой InterBrew, создание холдинга InBev, который поставляет свою продукцию более чем в 130 стран мира.

Справка! В настоящее время под контролем холдинга находятся такие бренды пива, как Stella Artois, Brahma, Beck's, Leffe, Staropramen, Tennents и Hoegaarden

Прошлые неудачи не остановили бизнесмена: он решает организовать со своими прежними партнерами пивоваренный холдинг. С 1990 года Леманн уже владел пакетом акций пивного производителя Brahma и знал, как работает этот бизнес.

Рисунок 5. Уникальная фотография: Х. Леманн расставляет в супермаркете продукцию своего холдинга, 2014

Рисунок 5. Уникальная фотография: Х. Леманн расставляет в супермаркете продукцию своего холдинга, 2014

В конце 2004 года партнеры решили влить вырученные от продажи пива средства в создание бизнеса в финансовой отрасли и организовали инвестиционную компанию 3G Capital. Первоначально она занималась только лишь управлением активами Леманна, Теллиса и Сикупиры, а в дальнейшем перешла на поиск выгодных вливаний капитала партнеров.

Справка! У инвестиционной компании было символическое название: 3 – число партнеров холдинга, G – в память о первом финансовом бизнесе, банке Garantia.

В 2010 году Хорхе Паулу Леманн приобрел за 3,3 млрд долл. сеть быстрого питания Burger King, которая находилась на грани банкротства. Бизнесмен сразу же приступил к радикальным преобразованиям:

  • сместил действующего генерального директора и сам занял его место;
  • начал осваивать рынок Латинской Америки, Азии, России;
  • прекратил открытую продажу акций;
  • сократил штат на 350 человек благодаря оптимизации функциональных обязанностей;
  • перешел на выпуск низкокалорийного фаст-фуда.

Справка! В 2012 году компания Burger King снова провела процедуру IPO и начала открытую продажу акций на фондовом рынке. При этом за 2 года активных преобразований ее капитализация увеличилась в 2 раза. С этого же года активно начали распродаваться франшизы Burger King.

Рисунок 6. Шарж на генерального директора Burger King, 2012

Рисунок 6. Шарж на генерального директора Burger King, 2012

«Имей высокие цели. Тщательно выбирай партнеров. Имей долгосрочные планы. Постоянно совершенствуйся. Иди своим путем»

В 2015 году компания 3G Capital совместно с корпорацией Уоррена Баффета Berkshire Hathaway  приобрела за 23 млрд долл. H.J. Heinz Company – мирового производителя кетчупов и соусов. Уже в 2016 году она объединилась с «Kraft Foods Group, Inc.». Ныне она работает под брендом «Kraft Heinz».

Справка! Уоррен Баффет писал о Хорхе Паулу Леманне: «Он фантастическая личность, и его история должна вдохновить всех, как она вдохновила меня. Лучшего партнера трудно себе представить. Хорхе Пауло – мой давний друг. Он – выдающийся руководитель»

Интересные факты биографии

  1. В юности Хорхе Паулу Леманн увлекался теннисом: он участвовал в соревнованиях Уимблдона и Кубка Дэвиса и даже 5 раз имел титул чемпиона Бразилии.
  2. В 1999 году несколько боевиков попытались похитить детей миллиардера по дороге в школу. Хотя они не пострадали, после этого инцидента Леманн принял решение уехать в Швейцарию.
  3. В 2005 году первая жена бизнесмена Мария де Сантьяго Дантас Квант умерла. Ныне он живет со второй супругой Сюзанной, которая родила ему троих детей. Всего у Хорхе Леманна 6 наследников.
  4. с 2006 года миллиардер возглавляет благотворительный фонд «Endeavour», который поддерживает образовательные проекты и помогает начинающим предпринимателям.