Polaroid стал нарицательным именем мгновенной печати. Пережив банкротство, компания смогла подстроиться под потребность цифрового рынка, и сегодня выпускает конкурентоспособные модели.
Название этой компании стало синонимом мгновенной готовой фотографии. Бренд прославился и другими интересными разработками, но быстро уступил место лидерам технологической гонки. Сейчас американская компания Polaroid занимается возрождением интереса к моментальным снимкам.
Небольшая предыстория
Несмотря на бум полароидных изображений в 80-90 годах прошлого столетия, фирма была основана намного раньше, в 1937 г. Предпосылкой стало изобретение Эдвина Лэнда, который представил миру поляризационное стекло. Ноу-хау пользовалось спросом как фотофильтр для камер, а также применялось в изготовлении очков.
Фото: «Папа» мгновенной фотографии Эдвин Герберт Лэнд.
Источник: lockerdome.com
Интересно, что первое время бренд не имел никакого отношения к фотографии. Зато компания получала много военных заказов. Среди них известны самонаводящиеся снаряды, бинокли, приборы ночного видения и другие оптические устройства, используемые в разведке.
В послевоенные годы пришло время подумать о продуктах массового потребления. На изобретение известной технологии фотографирования Лэнда натолкнула его маленькая дочь, которая спрашивала отца, почему нельзя увидеть результат сразу после съемки.
Новый тип фотоаппарата был представлен в 1947 г. А уже к 1950 г. была выпущена первая миллионная упаковка кассет. С этого времени Polaroid начал победное шествие на планете.
Ещё немного исторических фактов: в 60-х гг. получилось изготовление цветных фотографий, а в 1972-м году было выпущено первое автоматическое устройство. Компактный фотоаппарат было очень удобно носить с собой. А для получения мгновенных снимков достаточно было поменять кассеты и нажать кнопку затвора.
Роковая ошибка
На волне успеха основатель Эдвин Лэнд верил в собственную гениальность и заявлял, что популярность компании держится только на его изобретениях. Последние защищали патенты. Однако он не учитывал факт, что мир вокруг тоже стремительно меняется. В том числе и в техногенном смысле.
Рис. Современный логотип Polaroid.
Источник: wikimedia.org
В конце семидесятых годов Лэнд сделал неправильный выбор в пользу завоевания рынка видеозаписи. Речь идет о создании камеры Polavision для получения мгновенных фильмов.
Новинка не оправдала ожиданий. Ролики бренда выходили совсем короткими и без озвучки. Параллельно развивающийся рынок магнитной записи мог предложить более продвинутый продукт высокого качества и к тому же не немой. Компания стала нести убытки.
А в конце 90-х годов родился новый конкурент – цифровая фотография. Полароидный акцент по-прежнему сосредотачивался на пленочных снимках, поэтому компания ничего не могла предложить потребителю.
Даже в новом столетии, подстроившись под требования времени, Polaroid не смог догнать уже развитые цифровые технологии. Это привело к тому, что в 2001 г. компания начала процедуру банкротства.
Некоторая часть организации ушла под владения Imaging Corporation. А в 2003 г. была предпринята ещё одна попытка завоевать умы потребителей. Но продажи новой цифровой камеры провалились. В 2008 г. Polaroid всё-таки объявила себя банкротом.
Интересно! 5 самых громких банкротств в мире
К чему привела реструктуризация
Печать на бумажном носителе в 21 веке уже утратила актуальность. Организации пришлось подстраиваться под стремительно меняющийся рынок.
И первым продуктом, который сумел совершить прорыв, стала модель цифрового аппарата Polaroid PoGo Instant Digital Camera. Главным акцентом в этой разработке стал встроенный цифровой принтер.
Фото. Новое слово в технике – камера со встроенным принтером
А с 2010 г., после того как в кресло креативного директора села Lady Gaga, вышел новый модельный ряд под названием Polaroid Grey Label. Знаковым продуктом линейки стал портативный принтер Polaroid GL10.
2012 г. ознаменовался возвращением бренда на рынок Российской Федерации. Кроме двух новых моментальных фотокамер в нашу страну пришел и упомянутый карманный принтер.
С 2014 г. у компании появился и новый финансовый владелец. 65 % акций ушло всего за 70 млн $ семье Поланд из штата Миннесота. Кстати, этим же людям принадлежит и инвестиционный фонд Marquette Companies.
3D-технологии
Сегодня руководство Polaroid держит руку на пульсе техногенной моды. Оно занимается большими инвестициями в популярные разработки. В конце осени 2019 г. компания объявила о выпуске портативного принтера для 3D-печати Play Smart.
Фото. Разработка позволяет создавать трехмерные модели в домашних условиях.
Источник: agilitycms.com
Аппарат ориентирован на новичков в трехмерной печати. Под принтер написано специальное программное обеспечение Polaroid Prep. Пользователю не нужно предварительно изучать соответствующие софты. Печатать можно при помощи двух нажатий кнопки. К тому же к услугам желающих предоставлены большие объемы подборок соответствующих библиотек 3D-моделей.
Материал в тему! Как можно заработать на 3d принтере малому бизнесу
ТВ-прорыв
Однако главной новостью стало объявление 14 февраля 2020 г. о выпуске эксклюзивного 24-дюймового телевизора Polaroid Smart LED. Источником информации стал официальный сайт polaroid.com.
Интересно не только то, что модель этого телевизора будет сделана из розового золота. Он назван Insta-friendly за свой компактный размер. Полароидный 24-дюймовый Smart TV оснащен двумя портами HDMI и двумя портами USB, что идеально подходит для добавления портативного жесткого диска с возможностью записи передач в прямом эфире. Производитель обещает высочайшее качество изображения.
Фото: дизайн компактного смарт-телевизора впишется в любой интерьер.
Источник: agilitycms.com
Старт продаж в начале 2020 г. произошел в Великобритании.
Интересно, кому принадлежит Apple и сколько денег приносит своим владельцам
Обещание и реальность
В разделе «О нас» всё на том же официальном ресурсе компания позиционирует себя оригинальным брендом социального обмена. Сейчас она знакомит потребителей с качественной продукцией. В числе разработок, которыми занимается сегодня Polaroid:
- мгновенные и цифровые фотоаппараты;
- телевизоры высокой четкости 4K;
- мобильные принтеры;
- аксессуары и многое другое.
«Мы стремимся постоянно предлагать продукты, которые сочетают качество и максимальную функциональность. В этом заключается ценность нашего бренда», – заявляет руководство.
И, похоже, дела действительно начинают потихоньку подниматься в гору, а полароидные гаджеты приобретают звание культовых.
Фото: картинка в Инстаграм сильно напоминает снимок Полароидом
А ещё стильные квадратные рамочки легли в основу Instagram-публикаций. И кажется, признание самой популярной социальной сети – прямое доказательство реабилитации американской компании Polaroid сегодня.
