Социальная сеть «ВКонтакте» принадлежит «Mail.Ru Group». Она занимает первое место по количеству посетителей, обойдя даже «Одноклассников». Создателем VK является Павел Дуров, исполнительный директор ‒ Андрей Рогозов. Выручка за 5 лет выросла на 164% и составила 15 236 765 тыс. руб. Чистая прибыль за 2017 год ‒ 5 562 259 тыс. руб. Доля валового дохода VK в общей выручке «Mail.Ru Groop» составляет 29,45%.
Российская социальная сеть «ВКонтакте» была запущена в октябре 2010 года. Она занимает 7 место по популярности в мире, доступна более чем на 90 языках, но наиболее востребована среди русскоязычного населения. Среднедневная посещаемость – 80 млн. Всего зарегистрировано более 460 млн пользователей. VK как бизнес приносит существенный доход «Mail.Ru Group», в состав которой она входит.
Структура бизнеса и его владельцы
Социальная сеть «ВКонтакте» входит в «Mail.Ru Group», владельцами которой являются:
- южноафриканский медиахолдинг Naspers, владеющий 27,6% акций через MIH Mail Investment Company B.V.;
- «МегаФон», владеющий 15,2% компании;
- китайская телекоммуникационная компания Tencent c 7,4% капитала.
Распределение голосующего участия несколько иное, в зависимости от типа акций:
- «МегаФон» – 63,4%;
- MIH Mail Investment Company B.V. – 12,4%;
- Tencent – 3,3%;
- прочие акционеры – 20,9%.
В той же мере все это распространяется и на VK. До октября 2018 года через «МегаФон» холдинг контролировал Алишер Усманов, однако с 22 октября 2018 года миллиардер передал свою долю в управление Добродееву.
Рис. 1. Распределение голосующего участия
Таким образом, общее руководство «Mail.Ru Groop» осуществляет генеральный директор Борис Добродеев и председатель Совета директоров Дмитрий Гришин. Создателем сети «ВКонтакте» является Павел Дуров. С февраля 2017 года главным исполнительным директором является Андрей Рогозов.
В группу VK входит непосредственно официальный сайт социальной сети и мобильные приложения. Доходы состоят из средств, полученных от:
- интернет-рекламы, включая показательную и контекстную рекламу;
- продажи билетов и проведения различных мероприятий;
- комиссионных от приложений, основанных на доходах соответствующих приложений;
- платежей пользователей за виртуальные подарки, стикеры и другие дополнительные услуги.
Справка! Павел Дуров в 2014 году уехал из России. В 2016 и 2017 годах входил в список 200 богатейших бизнесменов России Forbes. В 2018 году журнал оценил его состояние в 1,7 млрд долларов.
В последние годы VK проводила следующие мероприятия:
- хакатоны – конкурс по разработке новых приложений;
- Start Fellows – конкурс новых проектов;
- VK Cup – чемпионат программистов;
- VK Music Awards – музыкальная премия;
- VK Fest – музыкально-развлекательный фестиваль.
Нефинансовые результаты работы VK
2017 год стал еще одним очень сильным годом для «ВКонтакте». Рост, характерный последним трем годам, продолжился на всех направлениях. Среди всех конкурентов именно VK занимает первое место по количеству новых пользователей и ежедневных посещений. Компания полностью обновила мобильные приложения и сервисы, в том числе музыкальный, что привлекло еще больше пользователей и дало им больше возможностей по созданию контента.
Согласно исследованию Mediascope, в 2017 году VK являлся главной социальной сетью, используемой на мобильных устройствах – ежемесячно 73% мобильной аудитории Рунета. Компания также лидирует в российском интернете по количеству ежедневных пользователей на компьютерах. Они проводят в среднем 28 минут в день, используя соц. сеть на мобильных устройствах и 33 минуты на настольных компьютерах, что больше, чем у конкурентов.
| Показатель | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
|---|---|---|---|---|---|
| Ежедневно | 23,4 | 31,3 | 39,3 | 47,0 | 50,3 |
| Ежемесячно | 39,7 | 55,6 | 66,5 | 77,8 | 81,1 |
Источник: официальный сайт «Mail.Ru Group»
Для наглядности построим диаграмму.
Рис. 2. Динамика ежедневных и ежемесячных активных пользователей
Как видно из диаграммы, рост за 5 лет достаточно равномерный. В 2016 году он составил 7,02% ежедневного прироста и 4,2% ежемесячного. За 5 лет прирост равен 114,6% и 104,3%, соответственно.
VK показал двукратный рост продаж стикеров. Помимо собственных персонажей, социальная сеть начала сотрудничать с самыми знаковыми франшизами мира, чтобы предлагать пользователям своих любимых персонажей. В этом же году компания запустила анимированные стикеры.
В 2017 году количество рекламодателей в ленте выросло на 150%, премиум-рекламодателей ВК – на 87%, а количество спецпроектов – на 113%. Новые возможности монетизации значительно увеличили возможность зарабатывать контентных создателей. В 2017 году заработок сообществ с помощью инструментов VK составил в общей сложности 250 млн руб., что в два раза больше, чем за 2016 год.
Финансовые результаты
Перейдем к деньгам. Выручка и чистая прибыль «ВКонтакте» за пять лет существенно увеличились.
| Показатель | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
|---|---|---|---|---|---|
| Выручка | 5 769 385 | 6 177 796 | 7 943 146 | 10 528 763 | 15 236 765 |
| Чистая прибыль | 4 301 | 709 474 | 1 909 555 | 3 038 602 | 5 562 259 |
Источник: официальный сайт «Mail.Ru Group»
Рост выручки и прибыли наблюдается в течение всего анализируемого периода. Общий доход вырос за 5 лет на 164%, при этом наибольшее увеличение произошло в последний год на 45%, в отличие от 33% 2016 года. Что касается прибыли, то за 5 лет увеличение составило 129 225%, при этом наибольший рост наблюдался в 2014 году – на 16 396%. В 2017 году прирост равен 83%.
Рис. 3. Динамика выручки и чистой прибыли VK, тыс. руб.
Рассмотрим, как изменилась доля прибыли в выручке.
Рис. 4. Доля прибыли в общей сумме выручки, тыс. руб.
Из диаграммы наглядно видно, что в 2014 году на прибыль приходилось менее 10%. Однако ее доля постепенно увеличивалась и в 2017 году составила около 25%.
Если рассматривать «Mail.Ru Group», то доля выручки такого большого подразделения, как «ВКонтакте», составляет 29% от общего дохода компании.
| Показатель | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
|---|---|---|---|---|---|
| Выручка «Mail.Ru Groop» | 27 070 000 | 32 327 000 | 37 986 000 | 40 001 000 | 51 744 000 |
| Выручка VK | 5 769 385 | 6 177 796 | 7 943 146 | 10 528 763 | 15 236 765 |
| Доля, % | 21,31 | 19,11 | 20,91 | 26,32 | 29,45 |
Источник: официальный сайт «Mail.Ru Group»
Как видно из таблицы, доля прибыли «ВКонтакте» в общей выручке холдинга выросла с 21% до 29,45%. Таким образом, можно сделать вывод, собственник VK, компания «Mail.Ru Group», практически треть выручки подразделения, которое продолжает активно развиваться.
Немного истории ВК
Перечислим основные вехи истории ВК:
- 2006 г. – компания основана 10 октября. Регистрация была закрытой – только для студентов по приглашению. В ноябре открыто свободное создание аккаунтов;
- 2007 г. – количество пользователей превысило 3 млн чел.;
- 2008 г. – запущена служба «Профессиональные контакты» для поиска сотрудников. Количество пользователей достигло 20 миллионов. Заключен контракт на размещение на сайте баннерной рекламы;
- 2009 г. – куплен домен vk.com. Начинается международное продвижение;
- 2010 г. – количество пользователей – 60 миллионов. Запущена собственная платежная система. В тот момент «Mail.Ru Group» принадлежит 24,99% акций компании;
- 2011 г. – выпущено приложение для смартфонов с операционными системами Android и iOs. VK отказывается от платежной системы. «Mail.Ru Group» покупает еще 15% акций;
- 2012 г. – открывается собственная рекламная сеть, и появляется сервис «видеозвонки»;
- 2013 г. – множество проблем и конфликтов из-за нарушений авторских прав. Сайт заблокирован в Италии;
- 2014 г. – создатель компании Павел Дуров продает свои акции Мегафону. Несколько позже «Mail.Ru Group» покупает 12% акций у Мегафона и становится владелицей 51% ценных бумаг. В сентябре «Mail.Ru Group» выкупает оставшиеся акции – теперь все 100% принадлежат только ей;
- 2015-2018 гг. – продолжается активное развитие компании. Полностью меняется руководство.
Справка! Павел Дуров является автором идеи и создателем не только социальной сети ВК, но и Telegram.
Сегодня «ВКонтакте» разрабатывает новые возможности для пользователей. Она сосредоточилась на бизнес-сегменте. Ведется работа по внедрению платформы для заключения сделок и различных полезных инструментов для предпринимателей, желающих расширить свое дело. Огромное внимание уделяется дальнейшему развитию VK messenger.
