Владельцы «Первого канала» — государство в лице Росимущества (51%), Роман Абрамович (24%) и «Национальная медиа группа (25%). В 2017 г. убыток телеканала составил 1,6 млрд руб. Компания не получает прибыль с 2013 г. Серьезную финансовую поддержку оказывает государство.

 

«Первый канал» — российская телекомпания, основанная в 1995 году под брендом «ОРТ». На протяжении всей своей истории «Первый» был одним из самых влиятельных телевизионных каналов России. По итогам 2018 года он занимает 2 место в общероссийском рейтинге, уступая только «России 1».

За годы своего существования компания прошла через полный ребрендинг и сменила владельцев. Нынешние собственники «Первого канала» предпочитают не распространяться о прибыли и убытках компании: с 2017 года подробная отчетность не публикуется. Однако «Росстат» и другие источники могут многое рассказать о финансовых показателях «первой кнопки» России. Посмотрим, какой доход приносит телеканал своим владельцам и с какими проблемами приходится сталкиваться нынешнему руководству.

Как завоевывала рейтинги «первая кнопка» страны

Название «Первый канал» возникло далеко не сразу. Зрителям 90-х компания была известна под брендом «Общественное российское телевидение», сокращенно «ОРТ». Под этим названием телеканал начал свою работу в апреле 1995 года.

Рисунок 1. Логотип «ОРТ» на фоне межпрограммной заставки

Рисунок 1. Логотип «ОРТ» на фоне межпрограммной заставки

Создание канала инициировали 3 крупных производителя телевизионных программ: «ВИD», «ATB» и «Класс!». Указом президента Ельцина компании была выдана частота, на которой ранее работал «1 канал Останкино», к тому моменту растерявший аудиторию. Крупнейшим частным держателем акций нового телеканала оказался олигарх Борис Березовский. Контрольным пакетом (51%) владело государство.

Генеральным продюсером «ОРТ» стал Константин Эрнст. Изначально сетка вещания была крайне разносторонней: приходилось конкурировать как с развлекательным «2x2», так и с информационным «НТВ». Середина 90-х запомнилась зрителям множеством ярких ТВ-шоу: «Угадай мелодию» с Валдисом Пельшем, «Час пик» с Дмитрием Киселевым, «Один на один» с Александром Любимовым. Главной звездой информационного эфира стал Сергей Доренко, программа которого под разными названиями выходила до 2000 года.

Любопытный факт: поначалу на «ОРТ» не было никакой рекламы. Таким способом собственники компании пытались разрушить монополию рекламных агентств, которые диктовали телекомпаниям свои условия. Отчасти это удалось: созданная с нуля «ОРТ-Реклама» перетянула на себя часть доходов, но зависимость от сторонних агентов все же осталась.

Кризис 1998 года обернулся тяжелыми проблемами для телевидения, и «ОРТ» не стал исключением. По словам Константина Эрнста, сотрудники по несколько месяцев не получали зарплату. Многие проекты пришлось закрыть, оставив лишь самые рейтинговые шоу. Тактика сработала: к 1999 году компания смогла выйти из кризиса.

К концу 90-х Борис Березовский контролировал 49% акций и был фактическим хозяином «ОРТ». Но уже к осени 2000 года отношения олигарха с властями резко обострились. В результате Березовский уехал в Великобританию и принял решение о продаже своей доли. Новым владельцем 49% акций «ОРТ» стал Роман Абрамович.

Рисунок 2. Борис Березовский и Роман Абрамович, фото 2000 г.

Рисунок 2. Борис Березовский и Роман Абрамович, фото 2000 г.

В октябре 2000 года эфирная сетка претерпевает большие изменения. Основной упор сделан на развлекательный контент: вечерние ток-шоу с Андреем Малаховым, реалити-шоу «Последний герой» и «Фабрика звезд», а также многочисленные сериалы. В 2002 году компания получила свое нынешнее название — «Первый канал».

Долгое время «Первый» оставался самым популярным телеканалом. Ситуация изменилась в 2016 году, когда канал «Россия 1» занял верхнюю строчку, по данным аналитического агентства «Mediascope». К 2018 году вернуть лидерство так и не удалось. Доля «Первого» по итогам года составила 11,78%, «России 1» — 12,87%.

Кому сегодня принадлежит «Первый канал»

Рисунок 3. Штаб-квартира телеканала в Москве

Рисунок 3. Штаб-квартира телеканала в Москве

На протяжении многих лет телеканал существовал в форме открытого акционерного общества. Однако в декабре 2016 года компания стала непубличной. По данным «Ведомостей», АО «Первый канал» принадлежит 3 собственникам:

  • 51% — Росимущество. Фактически эта доля принадлежит государству.
  • 24% — ООО «ОРТ-КБ». Владелец предприятия — Роман Абрамович.
  • 25% — «Национальная медиа группа».

Учредителями «Национальной медиа группы» являются «СОГАЗ», «Сургутнефтегаз», банк «Россия» и крупный российский предприниматель Алексей Мордашов. Председатель совета директоров — Кирилл Ковальчук, попавший под санкции США в марте 2014 года. Согласно заявлению Минфина США, предприниматель «входит в ближний круг» президента Путина.

Какой доход приносит компания

С 2017 года компания не публикует отчетность, но основные финансовые показатели можно найти в базе «Росстата». Главный вывод: «Первый канал» убыточен как бизнес уже на протяжении 5 лет.

Таблица 1. Выручка и чистая прибыль АО «Первый канал» с 2012 по 2017 г.

 

2017

2016

2015

2014

2013

2012

Выручка, млрд руб.

31,0

27,7

26,5

30,1

29,5

29,0

Чистая прибыль, млрд руб.

-1,6

-3,2

-0,09

-0,9

-1,0

-0,3

Источник: Росстат

Рисунок 4. Динамика выручки и чистой прибыли АО «Первый канал»

Рисунок 4. Динамика выручки и чистой прибыли АО «Первый канал»

Но почему телеканал, который находится на 2 строчке национального рейтинга, приносит убытки? По словам экспертов отрасли, плохие финансовые показатели объясняют 2 причины:

  • Общая стагнация рекламной отрасли. Проблемы в сегменте ТВ-рекламы начались еще в 2012 году. Ситуация изменилась лишь к 2017 году, когда рынок вырос на 14% в денежном выражении. Однако отдельно взятые ТВ-каналы по-прежнему зарабатывают меньше, чем в предыдущие годы.
  • Снижение популярности телевидения. По данным Mediascope, почти все федеральные телеканалы теряют целевую аудиторию для показа рекламы. У «Первого» и «России 1» падение составило 12%, у «НТВ» — 3%, у «РЕН ТВ» — 1%.

Реклама — главный источник денег для всех федеральных каналов. Из-за падения рейтингов компании вынуждены продавать меньше рекламного времени или снижать цену. При этом расходы на производство программ и покупку контента остаются высокими. Если в 2012 г. телеканал потратил на эти цели 32 млрд, то в 2017 г. себестоимость превысила 34,5 млрд.

Рисунок 5. Генеральным директором канала с 1999 г. остается Константин Эрнст

Рисунок 5. Генеральным директором канала с 1999 г. остается Константин Эрнст

Убыток телекомпании покрывается как за счет коммерческих кредитов, так и за счет федеральных дотаций. В отчетности компании федеральные субсидии фигурируют как «прочие доходы».

Таблица 2. Прочие доходы АО «Первый канал» с 2012 по 2017 г.

 

2017

2016

2015

2014

2013

2012

Прочие доходы, млрд руб.

7,3

5,2

12,6

4,3

4,3

3,6

Источник: Росстат

По данным газеты «Коммерсант», в 2018 году генеральный директор канала Константин Эрнст обратился к государству за новыми субсидиями. Это произошло после публикации отчета аудиторской компании PwC, который был подготовлен по заказу «Первого». Согласно документу, телеканал не сможет существовать без ежегодных субсидий в размере от 5 до 6,5 млрд руб.

Важно: объем господдержки выглядит внушительно, но все познается в сравнении. Главный конкурент компании, холдинг «ВГТРК», в 2017 г. получил от государства 25,82 млрд руб.

Сколько стоит реклама на «Первом»

Несмотря на снижение популярности телевидения, маркетинговые кампании на ТВ остаются самым дорогим видом рекламы. Чтобы удержаться в сознании массового покупателя, мировые бренды готовы ежедневно тратить миллионы рублей на покупку драгоценного эфирного времени. Помимо рейтинга телеканала, стоимость рекламы зависит от целого ряда показателей.

  • Время показа. Самый дорогой вариант — прайм-тайм: с 18:00 до 24:00 по будням и с 8:00 до 24:00 в выходные и праздники.
  • Месяц показа. Например, купить рекламу в январе можно почти в 2 раза дешевле, чем в феврале или марте.
  • Рейтинг конкретного шоу, которое прерывается рекламными блоками.

По данным агентства «Медиа Анлимитед», 10-секундный рекламный ролик на «Первом канале» в среднем обходится заказчику в 218 тыс. руб. В этом случае 60% показов приходятся на прайм-тайм. Любопытно, что в январе точно такой же ролик будет стоить лишь 143 тыс. руб.