Олимпиада как бизнес: сколько зарабатывает на спорте МОК

Современные Олимпийские игры проводятся с 1896 года, благодаря тому, что в 1893 году француз Пьер де Кубертен предложил возродить олимпийское движение и организовал Международный олимпийский комитет. Доходы МОК складываются из четырех составляющих и достигают 7,7 млрд $. За последние 10 лет они выросли на 46%. Президент МОК зарабатывает 225 000 евро в год.

Олимпийские игры, столь популярные во всем мире, являются не просто и не только спортивным праздником. Олимпиада, как бизнес, приносит огромные доходы. Кто же их получает и сколько из этого достается спортсменам?

Структура доходов МОК

В 1894 году Пьер де Кубертен создал Международный олимпийский комитет (МОК). Его целью было возрождение Олимпийских игр.

В разные годы финансирование МОК осуществлялось по-разному, но всегда оно было основано на частных инвестициях.

До 1984 года права на телетрансляции игр не продавались. В связи с этим основные доходы МОК – до 80% – возникали от продажи памятных монет и лотерейных билетов. Однако Хуан Антонио Самаранч провел реформу и ввел понятие программы олимпийского партнерства. В результате в МОК потекли деньги спонсоров, которые взамен получали статус партнера игр и рекламу на самых популярных спортивных соревнованиях.

С 1984 по настоящее время прибыли МОК складываются из четырех составляющих:

• продажи прав на телетрансляцию – 53%;
• спонсорских вложений – 34%;
• продажи билетов – 11%;
• продажи сувениров – 2%.

Цифры указаны по состоянию на 1984-1993 годы. Посмотрим, что изменилось с 1993 по 2019.

Продажа прав на телетрансляцию

Продажа прав на телевизионные трансляции игр осуществляется пакетами. Кроме того, права продаются не на одну Олимпиаду, а на цикл, состоящий из двух соревнований – зимних и летних. Дешевле телекомпаниям обходится покупка сразу нескольких циклов.

Таблица 1. Доходы от телетрансляций

Цикл	Доход, млн$
1993-1996	1251
1997-2000	1845
2001-2004	2232
2005-2008	2570
2009-2012	3850
2013-2016	4157

Источник: Forbes.

Очевидно, что суммы на протяжении рассматриваемого периода выросли почти в 3,5 раза. Новый цикл – 2017-2020 – может принести снижение выручки, поскольку обе олимпиады проходят в Азии (Пхенчхан и Токио), где время трансляции из-за разницы во времени не удобное, что, в свою очередь, приводит к снижению продаж.

Спонсоры и реклама

Спонсоры Олимпиад делятся на две категории: глобальные и местные. Глобальные также покупают пакеты на один или несколько циклов. В целом доходы от них составляли:

• 1993-1996 – 279 млн. $;
• 1997-2000 – 579 млн $;
• 2001-2004 – 663 млн $;
• 2005-2008 – 866 млн $;
• 2009-2012 – 950 млн $;
• 2013-2016 – 1003 млн $.

Среди глобальных спонсоров цикла 2013-2016 такие всем известные компании, как:

• Coca-Cola;
• Dow Chemical;
• Omega;
• Samsung;
• Atos;
• General Electric;
• Panasonic;
• Visa;
• Bridgestone;
• McDonald's;
• Procter & Gamble.

Именно они принесли МОК более миллиарда долларов. За свои деньги спонсоры получают, кроме рекламы, возможность обслуживания спортсменов и гостей соревнований. Многие подписывают контракты на 10-15 лет.

Кроме глобальных, присутствуют еще и местные спонсоры. Прибыли, приносимые ими, поступают в распоряжение оргкомитета Олимпиады.

Таблица 2. Доход от местных спонсоров

Игры	Доходы, млн$
1996 – Атланта	426
1998 – Нагано	163
2000 – Сидней	492
2002 – Солт-Лейк-Сити	494
2004 – Афины	302
2006 – Турин	348
2008 – Пекин	1218
2010 – Ванкувер	688
2012 – Лондон	1150
2014 – Сочи	1189
2016 – Рио	848

Источник: Forbes.

Из таблиц видно, что выручка существенно отличается год от года, но в целом заметна тенденция роста. Так, на Олимпиаду в Токио, которая состоится в 2020 году, уже подписано контрактов с местными спонсорами на 2,7 миллиарда долларов.

Продажа билетов

Прибыль от продажи билетов составляет достаточно небольшую долю в общем доходе МОК. Здесь существенная разница заметна между зимними и летними соревнованиями.

Таблица 3. Прибыль от продажи билетов

Летние игры	Доход, млн $	Зимние игры	Доход, млн $
1996 – Атланта	425	1998 – Нагано	74
2000 – Сидней	551	2002 – Солт-Лейк-Сити	183
2004 – Афины	228	2006 – Турин	89
2008 – Пекин	185	2010 – Ванкувер	250
2012 – Лондон	988	2014 – Сочи	205
2016 – Рио	321

Источник: Forbes.

Доходы совершенно не равномерны, но очевидно, что в летние игры они меньше.

Продажа сувениров и лицензий

Это самая минимальная статья выручки олимпийского комитета. Она составляет не более 2%. Так, например, доходы от игр в Турине и Пекине составили 22 млн $, в Ванкувере и Лондоне – 51 млн $., в Сочи и Рио – 35 млн $.

Бизнес в тему: Организация торговли сувенирами.

Общая сумма дохода

Подведем итог. Прибыли комитета с каждым годом увеличиваются. Растет и доля выручки с продажи прав на телетрансляции.

Таблица 4. Суммарные доходы МОК, млн $

Тип дохода	1997-2000	2001-2004	2005-2008	2009-2012	2013-2016
Продажа прав на телетрансляцию	1845	2232	2570	3840	4157
Спонсорские вложения	1234	1459	2432	2788	3040
Продажа билетов	625	411	274	1238	526
Лицензирование, сувениры	18	25	22	51	35
Итого:	3722	4127	5298	7917	7758

Источник: Forbes.

Для большей наглядности построим диаграмму.

Как видно из диаграммы, сумма прибыли от продажи прав существенно выросла, однако в процентном соотношении она увеличилась не на много, всего на 4%, и составляет 53%, как и в 1984 году. Доля спонсорских вложений составляет 39%, что несколько выше показателей 1984 года. В целом она колеблется в пределах 33-39%. Доля доходов от продажи билетов не превышает 10%.

Руководство МОК

Руководителем МОК с 2013 года является Томас Бах. Должность выборная. Членами организации являются исключительно физические лица. Всего 115 человек. В их состав входят:

• 15 человек – представители национальных олимпийских комитетов;
• 15 человек – действующие спортсмены. Это могут быть представители любых видов спорта: фигуристы, гимнасты, лыжники и т.д.;
• 15 человек – представители международных спортивных федераций;
• 70 человек – не связанных с определенным видом деятельности.

Доходы МОК частично идут на заработную плату сотрудников, вернее, так называемые, компенсационные выплаты, поскольку заработная плата им не положена.

Таблица 5. Заработная плата членов МОК

Сотрудник	Годовая компенсационная выплата	Доплата, евро
Президент	225 000 €	Оплата гостиниц
Члены исполнительного комитета и главы комиссий	7 000 $	900 $ за каждый рабочий день
Простые члены МОК	7 000 $	450 $ за каждый рабочий день

Источник: Forbes.

Доходы спортсменов

Сколько зарабатывают на олимпиаде спортсмены, зависит от национальных олимпийских комитетов. У российских спортсменов вознаграждение состоит из четырех частей:

• федеральная;
• региональная;
• от фондов и федераций;
• от спонсоров.

Федеральная выплата медалистам составляет:

• 4,1 млн руб. + автомобиль BMW стоимостью 5,1 млн руб. – за золото;
• 2,6 млн руб. + BMW за 4,1 млн руб. – за серебро;
• 1,7 млн руб. + BMW стоимостью 3,6 млн руб. – за бронзу.

Региональная выплата зависит от региона. Так, например, самые большие выплаты предлагает Кемеровская область – 290 000 $ за золото, 145 000 $ за серебро и 58 000 $ за бронзу. Для сравнения, Московская область выплачивает 29 000 $, 20 000 $ и 14 000$ соответственно. Кроме того, именно от регионов олимпийцы получают квартиры.

Краткая история МОК

В 1893 году на конгрессе, проводимом в Сорбонне, Пьер де Кубертен выступил с идеей возрождения Олимпийских игр. Он объяснял эту идею необходимостью поддержания мира между странами тем, что молодежь должна соревноваться на спортивных площадках, а не на войне.

В результате уже через 3 года, в 89 году, состоялись первые современные Олимпийские игры. С этой целью и был создан международный олимпийский комитет. Первоначально в его состав входили представители только 12 государств, в том числе и России.

Президент МОК избирается путем тайного голосования. Срок полномочий – 8 лет, с возможностью продления каждые 4 года. Первым Президентом был грек Деметриус Викелас.

Национальные олимпийские комитеты действуют на основании признания МОК. На сегодняшний день их 206. Все они подчиняются континентальным олимпийским ассоциациям.

Изначально игры проводились один раз в 4 года и были только летними. Зимние появились с 1924 года.