Аудиоверсия статьи, прослушать
Евгений Чичваркин – бывший или настоящий миллиардер? Экстравагантный бизнесмен сбежал из России, чтобы создать в Лондоне элитный винный магазин Hedonism Wines и помпезный ресторан HIDE. Кто-то восхищается его идеями и действиями, другие считают проходимцем и даже преступником.
Евгений Чичваркин – личность известная. Его руководство «Евросетью», совладельцем которой он был в 1997-2008 гг., напоминает историю успешного и чрезвычайно талантливого игрока, умеющего принимать рискованные, но верные решения в сложнейших ситуациях. Но любая азартная игра, даже если ее участник гениален, не страхует.
В сентябре 2008 года «Коммерсант» сообщил о продаже «Евросети» компании ANN, подконтрольной Александру Мамуту. Речь шла о выкупе фирмы за $400 млн и ее долгов на сумму $850 млн. Сам Чичваркин от комментариев отказался и заявил о том, что она была продана за три копейки.
22 декабря 2008 Евгений Чичваркин взял билет в один конец Москва – Лондон. Он покинул Россию с желтым пакетом ручной клади и уникальным багажом знаний, который позволил бы ему выжить в любой стране мира, как заявил он позже Forbes.
В Великобритании ему долгое время пришлось жить в статусе беженца, не имея даже паспорта (единственным официальным документом были водительские права). Это ограничивало возможность перемещения только пределами Европы.
Винный бизнес в Лондоне
Летом 2010 года Евгений Чичваркин и его давний деловой партнер Тимур Артемьев зарегистрировали компанию Hedonism, а 17 августа 2012 года открыли винный бутик Hedonism Wines.
Чичваркин – публичный человек. Он никогда, даже на пике финансового успеха «Евросети», не отгораживался от людей стеной охраны. Сегодня он, как и прежде, охотно общается с журналистами, блогерами, предпринимателями. В апреле 2018 года дал большое интервью Сергею Полонскому на проекте Business Talk. В нем он рассказал, как у него зародилась мысль создания «лучшего в мире винного магазина», и как она была реализована.
По словам предпринимателя, идея пришла ему в голову после посещения магазина Berry Brothers, который торгует вином 320 лет.
«Я понял, что мне приятно этим заниматься, в винном магазине я могу проводить часы, дни и вообще умереть».
На поиски помещения, его оборудование, получение разрешений от властей и подбор персонала ушло 26 месяцев. В этом Чичваркину помогала Татьяна Фокина, его будущая жена и мать его третьего ребенка. На этом «спалили страшную сумму денег» – так выразился Евгений.
«Наши ноу-хау — это уровень сервиса, уровень красоты и эстетики, несвойственные розничному бизнесу. Такие подходы никто не использует и, даже видя успех, не будет использовать».
Уровень обслуживания – это то, чему Чичваркин всегда уделял особое внимание, еще со времен его работы розничным продавцом в Лужниках. Главным принципом взаимодействия с покупателями он называет их непременную правоту. Второе важное условие работы с людьми, по его мнению, – это мотивация персонала. Он не платит за часы, а только долю от прибыли. По его словам, на оплату труда уходит до 60% выручки, люди получают в 2,5 раза больше, чем в среднем по рынку, и все довольны.
В тему: А как в России развивается винный бизнес? Показателен пример компании Сергея Студенникова «Красное и белое».
Чичваркин сообщил Полонскому о том, что все инвестиции в магазин окупились за 3,5 года, а по темпам роста компания заняла в 2014 г. 24-е место в Великобритании.
По информации Bloomberg, опубликованной в июне 2019 г., доход Hedonism в 2017 году превысил 2 млн £, а общая стоимость спиртных напитков в Hedonism Wines составляет более 20 млн $.
Цены действительно впечатляющие. 0.75 л австралийского вина Kalimna Block 42 Cabernet Sauvignon урожая 2004 года стоит 120 тысяч £. Евгений находит лучший алкоголь в мире и продает в своем бутике. Он говорит об этом так:
«Hedonism Wine — достаточно сложный джаз «не для всех». Это магазин для узкого круга людей с развитыми чувствами на разных уровнях».
Все напитки в магазине Евгения застрахованы, и сумма страховки (в долларовом эквиваленте) – с пятью нулями. Это позволяет сотрудникам магазина и покупателям не нервничать, если они ненароком разобьют бутылку элитной выпивки (например, доступный здесь в продаже коньяк стоимостью в 247 тысяч фунтов, что составляет почти 20 млн рублей).
Но неправильно думать, что Hedonism Wines – магазин только для миллионеров. Некоторые вина можно купить не дороже 20 £ за бутылку.
Владельцам Hedonism Wines неоднократно поступали предложения расширить франшизу на другие страны. Но Чичваркин пошел по иному пути.
Ресторанный бизнес
Ресторан HIDE открылся на улице Пиккадили в центре Лондона в апреле 2018 года. Кроме самого Евгения в проекте участвуют Тимур Артемьев и Олли Дабу, шеф-повар. Здесь три этажа. Основной ресторанной зоной является средний, названный Hide Ground. Тут же находится пекарня. Автор помпезного дизайна заведения – Татьяна Фокина.
Цены для заведения такого уровня относительно невысоки. Поужинать без вина можно за 60 £. Коронная фишка ресторана – его винная карта, включающая в себя около 6800 наименований. Посетитель может заказать любой алкогольный напиток из ассортимента Hedonism Wines, он будет доставлен к столу в течение 12-15 минут. По рейтингу Estrella Damm National Restaurant Awards 2019 ресторан HIDE находится на 32-м месте в Великобритании.
В октябре 2018 года HIDE получил престижную награду – звезду Мишлена. Это наивысший знак качества в гастрономической отрасли, некий аналог «Оскара» в кинематографе. Звездами могут быть награждены не только заведения, но и их шеф-повара. Максимальный уровень – три звезды.
Как признает сам Чичваркин, ресторан сегодня убыточен. Причинами этого он считает небольшое время со дня его открытия и допущенные ошибки. В мае 2019 года в интервью блогеру Сергею Косенко он сообщил, что убыток от ресторана и доход от винного магазина в сумме выводят бизнес в плюс. Инвестиции в HIDE за все годы он оценил в 20 млн £.
А сколько денег сейчас?
В 2011 г. Александр Мамут в эфире программы HARD DAY'S NIGHT рассказал о том, за сколько приобрел «Евросеть». Он назвал сумму порядка $350 млн плюс выкупленный долг около $900 млн. Мамут отметил выгодность сделки для тогдашних владельцев «Евросети».
Чичваркин в своем интервью Елизавете Осетинской в 2018 году (программа «Русские норм») сообщил, что они с Тимуром никогда не получали таких денег. Он посетовал также, что развод в Великобритании (с первой женой) – дело дорогое, и назвал себя нищебродом. На вопрос о месте жительства ответил, что у него есть небольшая собственная квартира в районе Челси.
В 2018 г. британская Sunday Times оценила состояние бывшего владельца «Евросети» в 118 млн £. В 2019 году стоимость принадлежащего ему особняка в графстве Суррей, неподалеку от Лондона, Forbes оценил в 15 млн £.
Евгений Чичваркин – человек очень неоднозначный. Он дал сотни интервью. Максим Котин и Роман Дорохов написали о нем книги. Одни восторгаются его идеями и действиями, другие причисляют к проходимцам и даже преступникам. Но все обвинения против него сняты еще в 2011 году, он чист перед законом. Этого человека очень трудно охарактеризовать одной фразой. Но сам он нашел такой способ – в том же интервью Елизавете Осетинской. Евгений сказал о себе так:
«Я – улучшатель этого мира». И так оно и есть. Везде, где я, все вокруг улучшается… Мы повышаем планку все время. Повышаем планку – улучшаем этот мир».
Комментарии 16
Начало интересное - уехал из России чтобы открыть винный бизнес в Англии:) Да и комментарии один другого интересней, а чего сам то не занялись бизнесом в 90е? Все прям по президентски- раз торгаш значит ворюга. Так запретите торговлю и вся недолга.
Обычный проходимец из 90х.
Придумал себе что он борец с "кровавым режимом" Ещё пара лет и о нем все забудут
А чё никто не вспомнил , как этот "улучшатель мира " приезжал на Украину и просился чтоб его назначили министром финансов , даже Украина открестилась от такого "улучшателя "!?
Александр Леонидович (Киселев), насчет Евросети. ФСБ не отжимало у него бизнес. Это миф.
Я изучал финансовые дела Евросети.
В 2008 году, на фоне страшного кризиса, им светило только одно - банкротство.
Дело в том, что у них было долгов на 900 млн. долл.
И при этом (внимание!) Евросеть была убыточна. Т.е. она не приносила прибыли, все деньги кредиторов тратились на расширение сети. Причем очень многие магазины были убыточными. Но их держали с одной целью - уничтожение конкурентов. Т.е. там была стратегия мощного демпинга, причем работа себе в убыток. Идея была в том, чтобы за счет демпинга захватить весь рынок и вытеснить всех конкурентов.
После этого они хотели начать оптимизировать биз, и постепенно выводить его в плюс (т.е. чтобы она начал приносить прибыль). Расчет был на то, что потребительский бум продлится еще лет 5 хотя бы. Но кризис 2008-2009 гг все испортил.
Вдумайтесь: накануне 2008 г рентабельность Евросети едва-едва достигла 1% (до этого она была отрицательной). Оборот был ок.2млрд долл. Т.е. чистая прибыль меньше 20 млн.долларов.
А долгов на 900 млн.! Т.е. при той рентабельности им понадобилось бы 45 лет, чтобы отдать долги.
Если бы кризиса 2008 г не случилось, то их рентабельность бы выросла до 5% примерно (в течение следующих 5-10 лет). Тогда они отдали бы долги (900 млн долл) за 8-9 лет примерно. Это уже нормальные сроки. Они на это и рассчитывали.
Но для этого им нужно было переждать хотя бы 5 лет, на спокойной растущей экономике.
Но грянул 2008 год, продажи резко упали. Рентабельность с -1% упала до -20%. Кредиторы (крупные банки) требовали вернуть долги (900 млн долл). Что им оставалось делать? Евросети реально грозило только одно - банкротство. Т.е. Евросеть отошла бы к кредиторам за бесплатно вообще. И Евгений ничего бы не заработал, потеряв и бизнес, и деньги. Тогда со многими сетями именно это и произошло.
Но тут вмешался Мамут. Он сообразил, что доминирующее положение Евросети на рынке - это главный актив. И пусть компания была мега-убыточна на тот момент, но ее можно было лет через 3-10 перепродать крупным операторам сотовой связи. Операторы тогда задумывались о построении своей розницы (на пример американской ATnT).
Мамут выкупил Евросеть по цене долгов (900 млн), плюс накинул сверху "бонус" в пару сотен млн. долл. Его-то и положили в свои карманы Чичваркин и Артемьев (50 на 50%). И это был ОЧЕНь хороший выход для них. Альтернатива была только одна - банкротство и уход компании кредиторам по цене долга. В этом случае Чичваркин и Артемьев ничего бы не заработали вообще. Ноль! Представляете?
А Мамут реально спас ребят, позволил им выйти с прибылью, и при этом опередил кредиторов(крупные банки).
Потом он, естественно, перепродал убыточную компанию, как и планировал. И "поделился" с ФСБ-шниками частью прибыли от продажи (через посреднические фирмы, комиссии). Отсюда и возник миф об "отжатии бизнеса". Но реально все заработали: и Чичваркин, и Мамут, и ФСБ-шники.
Повторюсь, альтернатива на тот момент была одна: банкротство, уход компании кредиторам (банкам).
В таком случае не заработал бы вообще никто. Ну кроме банков, разумеется, которые впоследствии перепродали бы Евросеть сотовым операторам (как это и сделал Мамут).
Такие дела.
Чичваркин в ранних интервью подтверждал, что положение компании в 2008 г было кошмарным (из-за кризиса и долгов), и им грозило полное банкротство.
Это позже возник миф о "отжатии бизнеса". Этот флаг намного приятнее нести, нежели флаг "банкротство".
"Улучшатель мира"? Недавно наши ребята-биологи разработали революционный метод лечения злокачественной опухоли кожи - меланомы. Она ежегодно убивала сотни тысяч молодых людей. А теперь не будет. Вот они - улучшатели мира. Ученые (химики, биологи, физики, генетики), которые создали все-все вокруг нас, все то что отличает нас от каменного века, все что лечит ранее неизлечимые заболевания, - они улучшатели. И создатели. Творцы будущего человечества. А тут, банальный торговец вином, причем пафосным. Бутылка за 100 тыс., для пресыщенных нуворишей. Он "красив" на обложке, как символ "успеха" в нашем обществе. Ярмарка тщеславия. Икона алчности, эгоизма, пустоты.
Кроме улучшения мира, можно заняться закатом Солнца вручную. Причем ежевечерне.
Женя должен быть бесконечно благодарен своей родине и мутным 90-м за возможности, которые те предоставили, не будь их, его "креативность" осталась не востребованной в той мере, в которой это получилось. И пусть не сетует на дядей из ФСБ, которые вложили добытые "непосильным" трудом деньги в Евросеть и наняли его, рыночного челнока, не на деньги же от продаж чехлов он купил первую партию, возможно, не совсем легальных телефонов и развернул торговую сеть по всей необъятной стране! А когда появилось выгодное предложение по продаже Евросети, реальные её владельцы приняли это предложение, не оставив Женю без компенсации. И пусть он не ноет, что у него там что-то отжали, так как скорее всего, и он об этом не скажет, но его реальный инвестиционный вклад в построение компании был ничтожным, а креативный и организационный вклад ему полностью оплатили.
И что вы накинулись на Чичваркина? Харизматичный с фантазией,зарабатывает как может! Жизнь одна другой не будет, кто не с нами идите лесом!!! Евгений Чичваркин молодца так держать!!!
Не завидуйте,лучше займитесь делом Даниил!) всё на купи-продай, хлебушек и колбаску в магазине покупаешь?) не покупай и помрёшь с голоду!
Как только уехал из РФ , так сразу успешный бизнесмен стал неуспешным. Успешность бизнесмена не определяется способностью ввозить контрабанду. Есть понятие контрабандист. Как только начали наводить порядок на таможни, сразу сбежал....
Даниил четко прокомментировал, стране в которой чичваркины и медведи всех мастей рулят а еще вожди олигархата светит одно - НИЩЕТА И ВЫМИРАНИЕ! если кто то становится неприлично богат остальные будут немножко беднее ибо таков закон капитализма
Очень интересный человек и действительно очень интересно привык вести бизнес. Собственно говоря когда у меня был магазин винтажной парфюмерии - продавцы тоже получали процент от прибыли ( и этобыло в 2-2,5 раза больше зарплаты), сейчас делаю два сайта и тоже вебдизайнер будет получать проценты от оборота этих заведеий. Тоже рад узнать побольше об этом интересном человеке
Не надо так яро проявлять чувство зависти, а то читать противно. Талантливый человек он всегда найдет чем заняться и у него это получится везде и всегда. Пример перед вами. Он просто делает дело которым увлечен сам и может увлечь других. Молодец.
Обычный купи-продай, но с фантазией
Был в Магазине у Жени. Пару раз общался с ним. Знаю как ФСБ отжало у него бизнес. Надеюсь когда нибудь эти твари ответят за всё!
Это просто паразитная форма жизни. Нам нужны высококвалифицированные математики, физики и электронщики - они создают все, чем торгуют чичваркины.
Сделать бизнес на купи-продай в большой стране с бедным народом - это не значит стать великим гуру, которым стоит восхищаться. Купи-продайки типа Чичваркина, которые делают огромные бабки на торговой наценке и своей наглости - они ничего не производят, они просто перекачивают деньги из кармана миллионов в свой. Они не владеют технологией производства этих телефонов, не знают их устройства и принципа функционирования. Миллионы должны зарабатывать квалифицированные инженеры, которые создают сии высокотехнологичные изделия. А так - мы платили зарубежным компаниям и компашке Чичваркина - только и всего. Которого сейчас нам преподносят....) Смешно. Он просто был спекулянтом, причем легальным до поры, до времени