В 2017 году чистая прибыль компаний, ассоциированных с Лебедевым и его партнерами, составила 54 млн руб. В это число, вероятно, не входит доход от рекламы в личных блогах. За заметку в ЖЖ дизайнер берет 260 тыс., за пост в Facebook или Telegram — 80–100 тыс. По словам самого предпринимателя, блоги дают ему больше денег, чем студия дизайна.
«Студия Артемия Лебедева» — бренд, знакомый даже людям, далеким от дизайнерской индустрии. Работы компании, принадлежащей эксцентричному предпринимателю, часто попадают в поле зрения СМИ и вызывают ожесточенные споры. Среди известных проектов — дизайн поисковика «Яндекс», логотип и навигация для московского метро, клавиатура «Оптимус» и другие дизайнерские решения, с которыми многие жители России сталкиваются ежедневно.
Сам Артемий Лебедев набрал популярность благодаря своим блогам. Эпатажные посты в ЖЖ, а затем и на других площадках, принесли дизайнеру известность и стабильный заработок на рекламе. При этом основатель студии неохотно говорит о своих доходах, придерживаясь правила «деньги любят тишину». Но открытые источники могут многое рассказать о бизнесе Артемия Лебедева и о том, сколько может зарабатывать самый известный дизайнер России.
Как «бизнес на диване» превратился в известную студию дизайна
Карьеру предпринимателя Лебедев начал в 1992 году. После возвращения из США, где он жил с родителями с 14 лет, Артемий поступил на факультет журналистики МГУ. Однако уже на 2 курсе он был отчислен за неуспеваемость.
Примерно в это же время возникла студия «А-Квадрат», созданная Артемием и его приятелем Тимуром. Первым заказом стал логотип для банка «Эра», за который партнеры получили $50 тыс. В конце 1992 года Лебедев вышел из проекта и учредил собственную компанию «Артографика». По воспоминаниям дизайнера, его единственным офисом был диван в гостиной, а для привлечения заказчиков ему пришлось создать портфолио для 20 выдуманных клиентов.
Интересный факт: Артемий по-прежнему советует использовать этот прием начинающим дизайнерам и представителям других творческих профессий. По его словам, при поиске сотрудников он одинаково оценивает работы для реальных и вымышленных проектов.
В 1995 году дизайнер создает свой личный сайт tema.ru, а в 1996-м появляется фирма «WebDesign», которая спустя 3 года превратится в «Студию Артемия Лебедева». Партнерами Лебедева по бизнесу стали Денис Шохин, Константин Моршнев и Демьян Кудрявцев. Шохин и Моршнев по-прежнему занимают руководящие посты в студии, а Демьян Кудрявцев сегодня известен как владелец газеты «Ведомости» и бывший гендиректор «Коммерсанта». Основной упор был сделан на создание сайтов, так как услуга становилась все более востребованной среди крупных компаний.
Влияние студии постепенно возрастало: Рунет находился в зачаточном состоянии, и конкурентов у Лебедева практически не было. В 1997 году компания получила заказ на разработку веб-сайта для Центробанка России. В 2000 году портфолио студии пополнилось сайтом поисковой системы «Яндекс», а также новостными порталами «Лента.ру» и «Газета.ру».
Рисунок 1. Дизайн «Яндекса» в 1999 году
Со временем «Студия Артемия Лебедева» стала одним из самых узнаваемых дизайнерских брендов страны. Широкая известность бизнеса во многом объясняется активностью самого Артемия. Еще в 90-е годы стал одним из первых блогеров Рунета и занял лидирующие позиции в «Живом Журнале». Экспрессивная подача материала с обилием ненормативной лексики стала фирменной фишкой Лебедева и позволила привлечь большую аудиторию.
Чем сегодня занимается Артемий Лебедев
За свою историю «Студия» успела поработать над проектами для «Microsoft», «Samsung», «Газпрома», «Альфа-банка» и других известных компаний. Со временем бизнес становился все более разноплановым. Сегодня деятельность компаний Артемия Лебедева можно разделить на несколько крупных ветвей:
- Студия графического дизайна. Логотипы, шрифты, графика для рекламы, брендбуки и разработка сайтов.
- Студия промышленного дизайна. Все, что требует не только красоты, но и функциональности — электроника, промышленные товары и оборудование, оформление городских улиц, навигация и т п.
- Кафетериус. Сеть кофеен и фабрика-кухня. Почти все объекты работают в Москве.
- Издательство. Переводит и печатает книги, большинство из которых относится к профессиональной или бизнес-литературе.
- Магазинус. Продажа красивых и полезных товаров — как собственных, так и предоставленных другими компаниями или частными лицами.
- Публикация рекламы в личных блогах. Артемий ежедневно выкладывает посты в ЖЖ, Telegram, Facebook и Instagram.
При этом далеко не весь бизнес оформлен на самого Артемия Лебедева. «Студия» и сопутствующие проекты представлены более чем десятком юридических лиц, а часть активов принадлежит партнерам дизайнера. Все бренды тесно связаны друг с другом: даже информация о «Кафетериусе» публикуется именно на сайте студии.
Это интересно: по мнению Лебедева, имя и фамилия основателя компании — лучший бренд, который будет уместным практически в любой сфере деятельности.
Рисунок 2. Обстановка в «Кафетериусе»
Сеть «Кафетериус» занимает особое место в списке бизнес-проектов Артемия. Под этим брендом объединены 11 кофеен, из которых одна расположена в Риге, а остальные — в Москве. Однако все эти заведения принадлежат сторонним предпринимателям, которые используют бренд и концепцию «Кафетериуса» на партнерских началах.
Полезная информация: Сколько стоит открыть кофейню в 2019 году
Какой доход приносит бизнес Артемия Лебедева
О доходах своих компаний Артемий предпочитает не распространяться. Подробная информация об активах, принадлежащих Лебедеву и его партнерам, впервые появилась в журнале «Inc.» в 2017 году. В открытых источниках журналисты нашли 13 юридических лиц, принадлежащих предпринимателю и его партнерам. Информацию о чистой прибыли этих компаний можно найти на портале «Росстата».
| Название юридического лица | Чистая прибыль, млн руб. | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 2017 | 2016 | 2015 | 2014 | 2013 | |
| ООО «Студия Артемия Лебедева | 10,68 | 17,49 | -17,68 | -29,84 | 14,98 |
| ООО «Интердизайн» | -2,76 | 3,52 | -9,00 | -8,59 | 15,63 |
| ООО «Смелый ход» | 20,14 | 4,07 | -18,58 | -18,14 | 9,38 |
| ООО «Студия промышленного дизайна» | 4,93 | 2,60 | -6,55 | -18,07 | 3,60 |
| ООО «Студия Интернет-дизайна» | 16,93 | -3,20 | 17,20 | -17,68 | 7,02 |
| ООО «Веб-дизайн» | 1,49 | 0,22 | 10,71 | -25,92 | 7,85 |
| ООО «Ротабаннер» | 0,76 | 2,78 | -7,63 | -37,02 | 12,95 |
| ООО «Дизайн всего» | 1,11 | 0,96 | 1,78 | 16,48 | 2,57 |
| ООО «Юрлицо в Питере» | 0,03 | 1,78 | -2,91 | 6,18 | 3,15 |
| ООО «Кафетериус» | -2,75 | -6,38 | -4,25 | -17,52 | 5,64 |
| ООО «Бедный Йорик» | 5,86 | 1,3 | -16,02 | -39,88 | 23,32 |
| ООО «Графдизайн» | 0,15 | 0,40 | -2,11 | -41,15 | -0,75 |
| ООО «Артдизайн» | -2,53 | 1,25 | 8,59 | -34,57 | 9,30 |
| Суммарный итог: | 54,04 | 26,79 | -46,45 | -265,72 | 114,64 |
Источник: Росстат
В 2017 году бизнес принес 54,04 млн дохода. Перечисленные юридические лица охватывают деятельность подразделений «Студии», «Кафетериуса» и других сопутствующих проектов. Самые большие деньги приносят фирмы, связанные с графическим и веб-дизайном.
Любопытно, что 2014 и 2015 год бизнес закончил с крупными убытками. Показатели ухудшились из-за снижения выручки, что косвенно указывает на уменьшение количества заказов в этот период. В публичных источниках нет никаких конкретных указаний на причины столь резкой просадки. Тем не менее в 2016 году бизнес закончил с прибылью, продолжив положительный тренд в 2017-м.
Рисунок 3. Прибыль в 2013–2017 гг.
Заработок на рекламе в блогах
Прибыль от рекламы в блогах, вероятно, проходит через неизвестное прессе ООО или ИП. В противном случае доходы одного из юридических лиц оставались бы относительно стабильными: при низких затратах на ведение блогов они регулярно приносят хорошие деньги. По словам самого Лебедева, реклама дает ему гораздо больше денег, чем деятельность студии.
Цитата: «Блоги приносят больше денег, чем дизайн, конечно. […] У меня довольно скромная зарплата, и основные деньги я зарабатываю сам, на блоге.»
Рисунок 4. Ведение блогов приносит дизайнеру стабильный доход
Прибыль от рекламы зависит от количества заявок. Сегодня Лебедев публикует посты в ЖЖ, Instagram, Telegram и Facebook. Обычно реклама в его блогах появляется раз в 1–2 недели. В своем интервью для YouTube-канала «Вдудь» Артемий поделился примерами расценок на рекламные посты:
- Запись в ЖЖ — 260 тыс. руб.
- Пост в Facebook — 80 тыс. руб.
Кроме того, по информации «Медиалогии», рекламный пост в Telegram-канале дизайнера стоит 100 тыс. руб. Эту информацию косвенно подтверждает одно из публичных предложений самого блогера. В начале 2018 года он разместил ссылки на 10 Telegram-каналов в рамках одного поста, взяв с каждого заказчика по 10 тыс. руб.
Спустя 24 года после своего открытия частная «студия на диване» стала самым заметным брендом на дизайнерском рынке страны, а ее создатель — одним из топовых блогеров Рунета. Работы компании нередко вызывают споры, но в конечном счете обычно проходят проверку временем. По словам Артемия, рецепт успеха в любом деле можно выразить одной фразой: «Нормально делай — нормально будет».
