Для продвижения товаров и формирования положительного имиджа компании эффективным будет размещение рекламы на биллбордах. Такой вид рекламного носителя позволяет получить широкий охват потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. На наружных рекламных щитах эффективно размещать рекламу товаров и услуг массового спроса.


Реклама на биллборде: эффективность, плюсы и минусы

Реклама на биллбордах является одной из самых популярных и эффективных средств донесения нужной информации потребителю. Биллборд  (bill board, бигборд) – крупноформатная рекламная конструкция, которая может быть выполнена в разных размерах и конфигурациях, размещается на уличных магистралях, оживленных районах с большим транспортным и пассажирским потоком, а также на стенах и крышах зданий.

Оценка эффективности, преимущества и недостатки

При оценке эффективности размещения рекламного сообщения на таких носителях необходимо рассчитывать количество возможных рекламных контактов, с учетом объема общей потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. Для получения таких показателей, с помощью специальных техник и с применением коэффициентов, замеряются основные составляющие ЦА: потоки пешеходов, потоки личного и общественного автотранспорта.

Оценка эффективности

Оценивая влияние конкретной конструкции на потенциальную аудиторию, изучают такие характеристики:

  • расстояние видимости и наличие препятствий обзора;
  • транспортное положение и ширина проезжей части;
  • угол поворота;
  • расстояние до светофора;
  • наличие конкурирующих конструкций.

Расчет показателя эффективности производится методами математического моделирования, с учетом оценок экспертов.

Размещение рекламных плакатов на биллбордах имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества

  • Широкий охват. Благодаря большим размерам (от 18 кв.м.) щиты обеспечивают просмотр рекламного сообщения большим количеством целевой аудитории. Потенциальные потребители, которые не смотрят телевизор, не читают прессу, чаще всего обращают внимание на такую наружную рекламу. Это люди с высокой занятостью, со средним и высоким уровнем дохода, и именно на такой срез клиентов рассчитана реклама большинства товаров.
  • Возможность территориальной выборки размещения.
  • Престижность.
  • Ненавязчивость.
  • Локальность.
  • Высокая стоимость. Цена на аренду одной стороны щита составляет от 250 долл. в мес., при этом рекомендуемый срок размещения - от трех месяцев, так как люди начинают замечать рекламу не с первого дня.
  • Перенасыщенность. Восприятие рекламы затруднено из-за того, что в популярных местах устанавливают большое количество конструкций. Для того, чтобы выделиться среди конкурирующих биллбордов, можно использовать нестандартные конфигурации и подсветку.

Недостатки

Для каких видов деятельности эффективно использовать рекламу на биллбордах

Качественные характеристики рекламного носителя необходимо рассматривать применительно к виду деятельности, которую нужно рекламировать. При выборе средств продвижения оценивают такие факторы: территория охвата, способы распространения, целевая аудитория, размер рекламного бюджета  и мн.др.

Реклама на биллбордах будет эффективной для:

  • торговых и развлекательных центров, магазинов, салонов;
  • кинотеатров, ночных клубов;
  • заведений общественного питания – кафе, ресторанов, фаст-фудов;
  • спортивных и фитнес-клубов;
  • юридических компаний, нотариальных и адвокатских контор;
  • автосалонов и национальных производителей автомобилей;
  • банков, страховых компаний и других учреждений, оказывающих услуги населению;
  • частных медицинских и стоматологических клиник, аптек;
  • выставочных компаний (перед проведением мероприятий);
  • крупных политических партий и общественных организаций, государственных органов.

и неэффективной для:

  • производственных предприятий, производящих товары B2B;
  • предприятий, производящие товары массового спроса на импорт.

На что рекомендуется обращать внимание при разработке рекламного макета постера бигборда:

  • Эффективность восприятия. Надписи и картинки должны быть крупными и яркими, так как с большого расстояния они не будут читаться.
  • Выбор материала для плаката. Специальные бумаги (blueback, backlit) подходят для небольшого срока аренды – 1-2 месяца, виниловое банерное полотно - на срок до 1 года.

Сравнительный анализ для конкретных видов товара

Оценка эффективности размещения на биллбордах для двух групп товара: производство объемной плитки и мини-ферма по разведению шиншилл.

Производство объемной плитки

Для производственной компании, которая  изготавливает и реализует плитку с объемным 3D-эффектом, размещение на биллборде будет эффективным при таких условиях:

  • Если целевой аудиторией является конечный потребитель. В рекламных макетах необходимо указать конкретные адреса магазинов, или контактов дилерских компаний.
  • Аренда рекламной конструкции рядом с магазином или производственным помещением, где продается плитка.
  • Наличие рекламного бюджета от 500 долл./мес.
  • Разработка запоминающегося рекламного макета.

Организация мини-фермы по производству шиншилл

Для такого бизнеса размещение на биллбордах будет неэффективным, так как основная реализация осуществляется в специализированные ателье и зоомагазины методиками прямых продаж.